IA revela estratégias ineficazes para marcas no TikTok, segundo estudo da Vidmob

Com a presença massiva de 82 milhões de usuários ativos no Brasil, o TikTok se tornou uma vitrine valiosa para marcas divulgarem produtos e serviços. No entanto, nem todas as estratégias publicitárias rendem os frutos esperados devido às peculiaridades do algoritmo da plataforma. Foi pensando nessa questão que a Vidmob conduziu um estudo, com base em sua ferramenta de análise de dados, para identificar quais aspectos criativos prejudicam a taxa de conversão em anúncios veiculados no aplicativo.

A pesquisa, que examinou mais de 1 milhão de anúncios e gerou 995 bilhões de impressões, trouxe à tona três orientações cruciais para marcas que buscam otimizar suas campanhas no TikTok. O estudo aponta que a ênfase deve ser sempre no produto ou serviço promovido, constatando que anúncios com imagens gerais e panorâmicas sofrem uma redução média de 66,5% em sua conversão, em comparação com aqueles que se concentram especificamente no item divulgado.

Além disso, a Vidmob destacou a importância do aspecto visual da comunicação no TikTok. O estudo revelou uma queda de 12% na taxa de conversão em vídeos que contêm texto. A explicação reside na capacidade de vídeos com pessoas de gerar uma conexão emocional com os espectadores, aumentando a probabilidade de conversão ao demonstrar o valor do produto ou serviço de forma mais humana e direta.

Outra descoberta relevante foi a queda de 61% na taxa de conversão quando os anúncios apresentam um desvio de foco. Para contornar esse problema, a Vidmob sugere que as marcas direcionem o personagem do vídeo a enfatizar claramente a ação desejada, seja por meio de fala, olhar ou gestos direcionados ao call-to-action.

Camilo Barros, VP de parcerias com clientes da Vidmob na América Latina, ressaltou a importância de utilizar as soluções de IA para obter insights criativos que possam maximizar o retorno sobre investimento das campanhas, não só no TikTok mas em outras redes sociais. “Os dados criativos representam o caminho mais eficiente para esse aprimoramento”, afirmou Barros, reforçando o papel crucial da inteligência artificial na estratégia de marketing digital das empresas.