Transformação da mídia impulsionada pela Inteligência Artificial

A Inteligência Artificial (IA) está no cerne de uma revolução no setor de mídia, influenciando desde a produção até o consumo de conteúdos. O fenômeno não é uma previsão futurista, mas uma realidade concreta que já afeta as interações diárias com informações e altera a dinâmica operacional da indústria.

Elaine Coimbra, CEO da Foster, parte do Grupo WPP, destaca que a IA está aprimorando a indústria de mídia de várias formas, como na automação de processos repetitivos e na geração de conteúdo personalizado em diferentes formatos. Segundo ela, a tecnologia possibilita análises de dados volumosos em tempo real, oferecendo insights estratégicos, além de personalizar a experiência do usuário ao recomendar conteúdos e direcionar anúncios de maneira eficaz.

André Miceli, docente da FGV, concorda com o impacto revolucionário da IA, comparando sua influência no setor de mídia com a que tem em outras áreas. Para ele, o papel transformador da IA é evidente especialmente em tarefas repetitivas.

Contudo, essa evolução tecnológica tem despertado temores quanto ao futuro do trabalho humano. O relatório ‘Tendências de gestão de pessoas’ de 2023, realizado pelo Ecossistema Great People & GPTW, indicou um aumento nas demissões, atribuído parcialmente ao avanço da IA. Empresas notáveis como Microsoft, Amazon e Meta optaram por cortes de pessoal enquanto investiam em IA generativa. O estudo revelou que 44,7% das organizações brasileiras já adotaram alguma forma de IA, com 24,1% explorando suas aplicações potenciais.

Leonardo Cruz, editor-executivo digital do Estadão, abordou o receio dos profissionais quanto à substituição por máquinas, salientando a importância de se adaptar e aproveitar as novas tecnologias a seu favor.

A perspectiva em relação à IA, contudo, não é unicamente de preocupação. Uma pesquisa da Workmonitor da Randstad mostra que 45% dos brasileiros veem a IA como prioritária para o desenvolvimento de competências, superando a média global. Além disso, 60% das empresas no Brasil estão investindo na formação de seus funcionários em IA.

Um estudo da Access Partnership em parceria com a AWS projeta um impulso significativo na economia brasileira graças à IA, prevendo que quase todas as empresas no país adotarão soluções baseadas em IA até 2028. Os funcionários esperam que a automação traga benefícios, principalmente na execução de tarefas.

Esses dados refletem um cenário onde a IA é vista tanto como desafio quanto oportunidade, destacando a necessidade de equilibrar a inovação tecnológica com a valorização do capital humano.