Barilla celebra o Dia do Carbonara com campanha estrelada por Lucas Lima

O conceito criativo por trás da campanha foi inspirado no meme “Absolute Cinema”, que retrata um renomado diretor de cinema americano em um momento de euforia. “O meme é sinônimo de algo tão espetacular que te deixa sem palavras, o que nos levou a ligar essa ideia ao Carbonara, elevando o ato de cozinhar a uma forma de arte”, explica Jairo Anderson, Diretor de Criação da Publicis.

Além de Lucas Lima, a campanha envolve um grupo de influenciadores que, através de suas próprias artes, conectam-se à receita tradicional do Carbonara preparada com massa Barilla. A marca também lançou uma playlist no Spotify chamada “Absolute Carbonara”, contendo 19 minutos de icônicas trilhas sonoras do cinema, referenciando o tempo necessário para preparar o prato.

A Barilla não parou por aí. A empresa uniu forças com o restaurante Pecorino, um nome de peso na gastronomia mediterrânea no Brasil, para trazer a experiência do verdadeiro Carbonara italiano aos consumidores. “Esta parceria vai encantar qualquer um que aprecie a boa culinária italiana”, afirma Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla, evidenciando a sinergia entre a marca e o restaurante para enriquecer a oferta ao paladar brasileiro.

A campanha “Absolute Carbonara” terá uma ampla divulgação digital, marcando presença nas plataformas da Meta, YouTube, Spotify, Pinterest e TikTok, além de contar com publicidade em DOOH (Digital Out of Home), ampliando seu alcance e reforçando o engajamento com o público em múltiplos canais.

Este movimento reafirma a posição da Barilla no mercado brasileiro e destaca a habilidade de sua equipe de liderança em inovar e adaptar estratégias que resonem tanto local quanto globalmente, mantendo a marca relevante e ativa na conversa sobre culinária de qualidade.