TikTok revoluciona o marketing com a estratégia de Shoppertainment

Durante o WebSummit Rio 2024, o TikTok foi apresentado não apenas como uma rede de entretenimento, mas como um poderoso canal de vendas, demonstrando a eficácia do Shoppertainment. Esse conceito, que mistura compras e entretenimento, está redefinindo o comércio eletrônico ao transformar a maneira como as marcas interagem com os consumidores. Gabriela Comazzetto, General Manager of Global Business Solutions for LatAm do TikTok, destacou a importância dessa abordagem para o futuro das vendas digitais.

Casos emblemáticos, como o de um bar que viu seu movimento aumentar drasticamente após ser destacado em um vídeo, ou de um produto que esgotou o estoque planejado para seis meses em apenas 15 dias, ilustram o poder do Shoppertainment. A plataforma, conhecida por sua diversidade de conteúdos que vão de moda e música até esportes e viagens, permite uma segmentação eficaz que beneficia diretamente as vendas.

O impacto do TikTok também é observado internacionalmente, como demonstrado pelo sucesso de vendas da Skala Cosméticos, que, após ser promovida por uma influenciadora, não só dobrou suas vendas no Brasil como também expandiu seu mercado para os Estados Unidos. Este caso sublinha a influência transnacional da plataforma, reforçando que o impacto do TikTok vai além de suas fronteiras virtuais.

“O que acontece no TikTok, não fica no TikTok”, afirmou Comazzetto, enfatizando que as marcas que souberem utilizar essa nova dinâmica terão vantagens significativas. Este cenário coloca o TikTok como uma peça central na evolução do marketing digital e na forma como as marcas devem se posicionar para atingir seus públicos eficientemente.