Microsoft intensifica relações com o mercado publicitário no Brasil

Em sua recente visita ao Brasil, Carsten Rauh, head de native sales da Microsoft para a região EMEA (Europa, Oriente Médio e África) e América Latina, reuniu-se com importantes agências e anunciantes com o objetivo de fortalecer as parcerias comerciais e expandir o uso das inovações em publicidade digital oferecidas pela empresa. A jornada do consumidor, que diariamente se conecta através de plataformas como Microsoft 365, Windows e LinkedIn — adquirido em 2016 —, apresenta uma série de oportunidades para a criação de anúncios eficazes e personalizados.

Com uma base de 72 milhões de usuários apenas no Brasil, sendo 10% exclusivos, a Microsoft destaca-se pela sua capacidade de integrar anúncios a diversos momentos do cotidiano através de seus canais, incluindo Microsoft News, Bing e o universo de games como Xbox. “Nossos múltiplos pontos de contato criam uma proposta comercial única para os anunciantes,” comenta Rauh. A abordagem visa oferecer soluções que se alinham tanto a estratégias moderadas, focadas no público já consolidado da empresa, quanto a iniciativas altamente criativas, ideal para captar a atenção de audiências mais jovens e dinâmicas.

Outro destaque na estratégia de engajamento é o uso do Copilot, desenvolvido em parceria com a OpenAI. Este chatbot baseado em inteligência artificial é uma ferramenta poderosa para recomendar e personalizar textos publicitários online, refletindo a nova narrativa da Microsoft sobre a aplicação de IA no marketing digital. Rauh explica que o Copilot permite a agências e anunciantes explorar níveis variados de criatividade na composição de seus anúncios, sem perder o foco na privacidade e na relevância para o consumidor.

A relação da Microsoft com o mercado brasileiro também é reforçada pela parceria com a Netflix, onde a gigante de tecnologia atua como parceira de tecnologia e vendas para o plano suportado por anúncios, que já conta com 23 milhões de assinantes. O engajamento de conteúdo em vídeo e CTV (TV conectada) no Brasil se mostra especialmente promissor, com campanhas nesses formatos apresentando taxas de engajamento 18% maiores e um aumento de 9,3% em pesquisas relacionadas.

Além disso, Rauh destaca a importância da adaptação às novas regulamentações de privacidade, como o fim dos cookies de terceiros, salientando a necessidade de uma coleta de dados mais ética e eficiente que não comprometa a privacidade do usuário. “Nosso objetivo é compreender profundamente os valores e necessidades dos consumidores em cada ponto de contato, garantindo que a mensagem seja entregue no momento certo e da forma mais impactante possível,” afirma o executivo.

Essas estratégias sublinham o compromisso da Microsoft em não apenas manter, mas também expandir sua relevância no cenário publicitário brasileiro, oferecendo aos parceiros ferramentas avançadas para um mercado em constante evolução.