Estabilidade marca permanência de CMOs em suas posições em 2023

A dinâmica das posições de liderança em marketing parece encontrar um ponto de equilíbrio. Segundo um estudo realizado pela Spencer Stuart, os chief marketing officers (CMOs) das 500 maiores empresas americanas, listadas pela Fortune, permaneceram, em média, 4,2 anos em seus cargos em 2023, um indicativo de estabilidade quando comparado ao ano anterior. O levantamento também incluiu os 100 maiores anunciantes dos Estados Unidos, conforme dados do Ad Age, onde a média cai para 3,1 anos.

Ao observar a segmentação entre empresas B2B e B2C, verifica-se uma ligeira vantagem para os CMOs de empresas B2B, que ficam em média 4,5 anos no cargo, contra 4 anos nas empresas B2C. Essa estabilidade nos cargos de CMOs sugere uma valorização da experiência e um desenvolvimento contínuo dentro das próprias empresas, destacando uma tendência de promoção interna mais acentuada entre as marcas de bens de consumo.

O relatório também apontou um aumento significativo na representação feminina entre os CMOs das grandes empresas, alcançando a paridade de 50% em 2023, um aumento frente aos 47% de 2022. No entanto, a diversidade racial entre esses líderes apresentou um declínio, caindo para 12% no último ano.

Este cenário reforça uma tendência de continuidade e crescimento profissional dentro das empresas, onde líderes de marketing, independentemente do gênero, estão assumindo maiores responsabilidades e, muitas vezes, avançando para posições superiores ao mudarem de empresa. A análise da Spencer Stuart destaca a importância da adaptação e da evolução contínua das habilidades desses profissionais no competitivo mercado de marketing.