Ypê intensifica foco na categoria de cuidados pessoais com nova unidade de negócios

Há uma década inserida no setor de cuidados pessoais, a Ypê consolida seu investimento na área transformando-a em uma unidade de negócios estratégica a partir de 2023. Sob a liderança de Jean Bueno, diretor de marketing e vendas da nova divisão, a empresa adota uma abordagem inovadora, semelhante ao modelo de startup, para expandir sua atuação em higiene pessoal e beleza. “Nossa jornada inicia no banho com os sabonetes, que são o primeiro ponto de contato com o consumidor”, destaca Bueno, enfatizando a importância desse segmento como ponto de partida para a expansão.

Atualmente, a Ypê detém marcas fortes como Flor de Ypê e Siene em seu portfólio, com produtos que vão de sabonetes com foco em perfumação a linhas veganas, tendo relançado a marca Siene em 2021 com sete fragrâncias distintas que encontram forte aceitação, especialmente no Nordeste. A marca Flor de Ypê ganhou destaque ao alcançar o TOP 3 em vendas de volume no último ano, conforme dados da Nielsen.

A empresa também inova nas estratégias de marketing com a estreia da campanha #BanhoPremiumTodosOsDias para a Flor de Ypê, focando em uma abordagem 100% digital e colaborando com um elenco de influenciadores de renome. Mais de 100 personalidades da mídia social, incluindo Viih Tube e Fernando Fernandes, participam da iniciativa, que visa ampliar o alcance nacional da marca, com ênfase nas regiões de São Paulo, Rio de Janeiro e Nordeste. “A campanha, que durará cerca de três meses, é projetada para maximizar a visibilidade e o engajamento nas áreas com maior demanda”, explica Bueno.

Enquanto isso, a comunicação da Siene segue uma abordagem mais regional, contando com a participação da cantora Elba Ramalho como embaixadora, e utilizando influenciadoras locais para uma conexão mais autêntica com o público do Nordeste. A estratégia sublinha a importância de adaptar as comunicações de marketing para refletir as preferências e peculiaridades locais.