A evolução da economia criativa e seu impacto no mercado

 Durante a Gramado Summit 2024, realizada nesta quinta-feira (11), importantes figuras do setor de marketing e comunicação, Vinicius Gambeta, head de conteúdo da Agência de Bolso, e Guilherme Oliveira, CEO da Mudah, se reuniram para debater o atual estágio da economia criativa e o crescente papel dos influenciadores na construção de marcas. O encontro foi moderado por Patrick Paes, CEO da Paes.Digital.

Gambeta salientou o desenvolvimento de um ecossistema robusto em torno dos criadores de conteúdo, destacando a emergência de serviços especializados, como contabilidade e bancos focados nesse segmento. “Há uma grande oportunidade de ganhos na economia criativa, mesmo para aqueles que não são criadores”, comentou.

Por outro lado, Oliveira alertou para a necessidade de maturidade e profissionalização dentro do setor. Ele observou que, apesar dos sucessos alcançados, ainda há um longo caminho a percorrer, principalmente no que diz respeito às exigências de criatividade e posicionamento do público. “Precisamos valorizar a liberdade criativa e a autenticidade que os influenciadores trazem para as marcas”, afirmou Oliveira.

Os especialistas também exploraram novas formas de monetização para criadores de conteúdo, que vão além dos tradicionais posts patrocinados, incluindo licenciamentos, consultorias e palestras. Segundo eles, a produção de conteúdo tem se integrado de maneira mais natural e abrangente ao cotidiano das pessoas, indicando uma mudança significativa na percepção sobre o papel dos criadores.

A conversa ainda tocou no potencial das marcas em construir e aproveitar as comunidades, exemplificado por empresas bem-sucedidas como Netflix, Duolingo e Magalu. “A capacidade de criar comunidades é um diferencial que tem fortalecido a economia criativa”, destacou Oliveira.

Esse diálogo na Gramado Summit sublinha a importância crescente da economia criativa e sugere que o sucesso neste campo depende tanto da inovação contínua quanto de uma abordagem colaborativa entre criadores e marcas.