Crescimento no tráfego inválido atinge 58%, revela Michel Bekhor da SmartClick

O aumento significativo no tráfego inválido na internet, que alcançou 58% no último ano, tem chamado a atenção de especialistas e afetado diversos setores da economia, conforme destaca Michel Bekhor, executivo da SmartClick. O relatório “State of Fake Traffic Report”, produzido pela Cheq, aponta que ferramentas automatizadas e bots são responsáveis por 18% dos cliques totais, impactando negativamente campanhas de marketing digital, especialmente em áreas como financeiro, e-commerce e educação.

Bekhor ressalta a necessidade de aprimoramento contínuo dos algoritmos para combater essas ameaças crescentes, que distorcem as métricas de desempenho e resultam em prejuízos significativos para os anunciantes. “É essencial desenvolver tecnologias mais avançadas para identificar e mitigar o impacto desses cliques falsos, que em 2023 representaram uma perda de R$ 41 para cada mil reais investidos em publicidade online”, explica.

A pesquisa, que analisou mais de 34 bilhões de cliques em milhares de domínios, também mostrou um aumento preocupante de 32% em bots maliciosos e 20% em sistemas automatizados no último ano, evidenciando um cenário de segurança digital cada vez mais complexo. “Priorizar a segurança das campanhas digitais se tornou um dos principais focos dos anunciantes para garantir a eficácia e a integridade dos investimentos em publicidade”, adiciona Bekhor.