Influência digital impulsiona 75% das compras de produtos de beleza, revela estudo

Segundo recente estudo da Influency.me, 75% dos consumidores já realizaram compras de produtos de beleza inspirados por influenciadores digitais. Rodrigo Azevedo, CEO da empresa, ressalta a importância de conteúdos que incluem rotinas pessoais, com 60% dos entrevistados mostrando preferência por formatos como “maquia e fala” e “arrume-se comigo”. A pesquisa também indica que as publicidades menos explícitas, conhecidas como “disfarçadas”, são especialmente populares, atraindo 12% da audiência.

Azevedo enfatiza a relevância das redes sociais como fontes de pesquisa sobre produtos, com 39% dos respondentes utilizando essas plataformas para informar-se, seguido por vídeos no YouTube e TikTok. Ele aponta que a autenticidade dos influenciadores, ao incorporar produtos em seu dia a dia, gera credibilidade e influencia diretamente na decisão de compra dos seguidores. A interação com as marcas nas redes sociais também se mostra significativa, onde 42% dos usuários buscam dicas e tutoriais, refletindo a importância do conteúdo genuíno e do engajamento contínuo.

Rodrigo Azevedo destaca que as estratégias de marketing no nicho de beleza devem ser integradas e diversificadas, envolvendo múltiplas plataformas e tipos de campanhas para atender a variados públicos. Ele conclui que a influência digital no segmento de beleza é vasta e continua a expandir-se, moldando como as marcas e consumidores interagem no mercado atual.