Lego atualiza identidade visual com inspiração nos quadrinhos

Subtítulo: Inovação visual da Lego tem como objetivo harmonizar a experiência do consumidor entre o digital e o físico

A Lego, em um esforço para unificar as experiências dos consumidores nos ambientes físico e digital, concluiu um amplo projeto de atualização de sua identidade de marca, que durou dois anos. A iniciativa, realizada em colaboração com a Interbrand e a Lego Agency (OLA), buscou renovar a linguagem visual da marca, mantendo-se fiel ao seu emblemático Lego System-in-Play, princípio que assegura a compatibilidade de peças novas com peças produzidas há 50 anos.

Esse processo de renovação visual mergulhou fundo nos 92 anos de história da Lego, com o objetivo de redescobrir elementos que pudessem ser modernizados ou servir de inspiração para novas diretrizes. A motivação por trás dessa transformação foi reforçar o compromisso da marca em facilitar o aprendizado infantil por meio da brincadeira.

A reformulação abrangeu uma análise detalhada do portfólio da Lego, resultando na definição de cinco princípios de design principais: foco no público-alvo, aderência ao System-in-Play, narrativa, humor e otimismo, e simplicidade. Uma descoberta chave foi a necessidade de uma comunicação visual eficaz para os jovens fãs que estão aprendendo a ler. Assim, a Lego voltou-se para a semiótica dos quadrinhos como fonte de inspiração para contar histórias por meio de imagens.

A nova identidade visual da Lego incorpora elementos típicos dos quadrinhos, como minifiguras, balões de fala e Action Graphics. Este último é um conjunto de ferramentas visuais criadas para enriquecer as narrativas e melhorar a interação dos fãs com os produtos da marca.

Dentre as inovações, a Lego introduziu o Lego Brick Pro, um sistema que facilita a replicação digital das peças físicas da marca, e a Lego Typewell, a primeira fonte tipográfica própria da Lego, que será usada em produtos e plataformas digitais em mais de 120 idiomas. Os action graphics e os princípios de movimento são outros dois elementos-chave da nova identidade, ambos destinados a adicionar dinamismo e emoção à comunicação visual da marca.

Thomas Holst Sørensen, chefe global de design da OLA, destacou que o novo DNA da Lego reflete o espírito inovador da marca, presente há 90 anos. As mudanças visam não apenas aprimorar a experiência do consumidor, mas também honrar a tradição da Lego de inspirar criatividade e aprendizado por meio da brincadeira.