Maíra Holtz destaca métodos para mensuração eficaz em live marketing

Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo, enfatiza a importância de uma avaliação criteriosa do retorno sobre investimentos em ações de live marketing. Com o crescimento expressivo do setor de brand experience no Brasil, que registrou um aumento de 16% em investimentos em 2023, totalizando R$ 100 bilhões, Holtz aponta que definir claramente os objetivos das campanhas é crucial para selecionar os indicadores-chave de desempenho (KPIs) mais relevantes.

Segundo Holtz, os KPIs podem variar desde o aumento de vendas até a melhoria na percepção de marca e engajamento nas redes sociais. Ela afirma que o investimento em marketing de experiência se mostra uma estratégia cada vez mais assertiva para fortalecer a conexão entre marcas e consumidores. Para ela, não basta observar os efeitos imediatos das ativações; é essencial analisar também os impactos de longo prazo, como fidelidade e reconhecimento da marca.

A executiva reforça que medir esses resultados permite às empresas tomar decisões mais informadas sobre futuras ativações de marca. “Atribuir um valor tangível aos resultados obtidos com ações de live marketing ajuda na definição estratégica dos investimentos futuros, otimizando os recursos e maximizando os retornos”, explica Holtz. Ela destaca que a adoção de tecnologias avançadas já disponíveis no mercado é fundamental para captar esses indicadores de forma eficiente e precisa.