Marcas definem novas expectativas para parcerias com influencers

A ascensão da nova geração de criadores de conteúdo tem marcado uma era de mudanças na forma como marcas e influenciadores colaboram. Hoje, a exigência por uma atuação mais profissional e estratégica é maior, refletindo a evolução da “Creator Economy” de uma tendência passageira para um elemento central na estratégia de marketing das empresas. Isso tem impactado diretamente na forma como o público se engaja e toma decisões de compra.

Uma pesquisa realizada pela Influency.me aponta que a falta de profissionalismo entre os influenciadores tem sido um fator decisivo para 18% das marcas, que optaram por não renovar parcerias nos últimos doze meses. Entre os motivos para essa decisão, destacam-se a postura política dos influencers e a não emissão de nota fiscal.

Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, observa que as falhas nas parcerias muitas vezes ocorrem devido à falta de planejamento adequado da campanha e à seleção inapropriada de influenciadores. André Brand, cofundador da Farra, ressalta que uma abordagem profissional por parte dos influenciadores pode abrir portas para colaborações mais efetivas, enfatizando a importância de um bom roteiro e storytelling alinhados à essência tanto do criador quanto da marca.

A questão se estende aos influenciadores em início de carreira, que muitas vezes não dispõem de recursos para formar uma equipe ou obter representação. Fabio Gonçalves, diretor da Viral Nation Talent, sugere que até os nano influenciadores podem se destacar por meio de um trabalho de qualidade e estratégias bem definidas, como o contato direto com marcas via mensagens diretas (DMs) e o cadastramento em empresas de seeding para testar produtos.

Além disso, o UGC (conteúdo gerado pelo usuário) é mencionado como uma estratégia valiosa para influenciadores que buscam chamar a atenção das marcas. Gonçalves destaca que, apesar de ser uma abordagem que não requer investimento inicial, criar UGC orgânico e autêntico é fundamental para estabelecer uma presença marcante no mercado.

A análise revela um panorama em que a profissionalização e a estratégia cuidadosa são vitais para o sucesso de influenciadores que desejam criar parcerias duradouras e produtivas com marcas, refletindo as novas dinâmicas do mercado de marketing de influência.