Robin Forbes aborda IA generativa em marcas no Web Summit Rio

Durante o Web Summit no Rio de Janeiro, Robin Forbes, CEO global da R/GA, discutiu como marcas podem evoluir usando a inteligência artificial para criar experiências mais dinâmicas e adaptativas, citando exemplos da Nike e Google Android. Ele enfatizou a necessidade de ferramentas que administrem as complexas interações entre marcas e consumidores.

Forbes ressaltou a importância de um código-base robusto para guiar todas as interações das marcas em diversas plataformas, além da utilização de ferramentas generativas para manter as marcas relevantes e adaptativas. Ele citou o sucesso do rebranding do Android, que fortaleceu a confiança e consideração da marca, especialmente entre a geração Z.

Além disso, Forbes mencionou projetos como a colaboração com Dwane Johnson e Dany Garcia, que usaram IA para expandir sua linha de bebidas energéticas Zoa, destacando a necessidade de marcas entenderem e maximizarem as possibilidades digitais para manter relevância e eficiência na conexão com os consumidores.