Sandra Martinelli destaca inovações e o compromisso com práticas ESG no setor

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), que comemora 65 anos, continua sendo a voz principal dos anunciantes no Brasil, representando mais de 1.400 marcas. Em entrevista, a CEO Sandra Martinelli reflete sobre a evolução do marketing, que vai além da publicidade transacional e se integra cada vez mais com as realidades sociais e tecnológicas.

Crescimento e inovação no marketing

Segundo o relatório “The voice of the marketer 2024”, da Warc, espera-se que os investimentos em publicidade cresçam 8,2% este ano, ultrapassando US$ 1 trilhão. No Brasil, o mercado digital lidera o crescimento com a população passando em média 9 horas diárias online e sendo uma das mais ativas em redes sociais globalmente, conforme dados da Comscore.

A inteligência artificial e o uso de dados são pontos centrais, com cerca de 80% dos CMOs planejando aumentar os investimentos nessa área em 2024, indica a Accenture. As estratégias incluem adaptações às novas regulamentações, como o fim dos cookies, e a busca por inovações que equilibrem a tecnologia e a criatividade humana.

Tendências do setor apontam para um marketing mais integrado e ético

De acordo com análises da WFA, Kantar, Amazon Ads e NRF, as principais tendências incluem o uso intensificado da inteligência artificial, maior foco em responsabilidade das marcas, e a crescente importância de anúncios em streaming e retail media. Os anunciantes estão sendo desafiados a ser mais responsáveis, tanto em suas escolhas de parcerias quanto no uso ético da tecnologia.

ESG ganha destaque nas estratégias de marketing

A sustentabilidade é um tema crítico para os consumidores brasileiros, com 56% deixando de comprar de marcas que negligenciam práticas sustentáveis, segundo pesquisa da Kantar. A diversidade, equidade e inclusão também são demandas crescentes do público e stakeholders, requerendo ações autênticas e transparentes por parte das marcas.

O papel estratégico da ABA no cenário global

A ABA trabalha em estreita colaboração com a WFA, com Sandra Martinelli participando do comitê executivo da entidade global. A agenda da ABA inclui advocacia, conexão e conhecimento, e relações internacionais, com ênfase crescente em temas como segurança de marca, proteção de dados e retail media.

Esta transformação no marketing reflete a necessidade de uma adaptação contínua das marcas ao cenário global, com um foco especial na inovação e na sustentabilidade para garantir relevância e responsabilidade no futuro do setor.