Zico Farina Destaca a Criatividade como Pilar Central na Indústria Publicitária

Zico Farina, diretor-executivo de criação da BETC Havas, oferece uma visão única sobre sua extensa carreira e seu papel atual em uma entrevista ao ‘Especial Lideranças Criativas’. Com 36 anos de experiência, Farina discute a importância da criatividade no mercado publicitário, observando que sua posição atual é o resultado de uma carreira focada em entregas de qualidade, respeito pelas marcas e pelos indivíduos envolvidos. Ele enfatiza a relevância da resiliência e empatia, além de uma dedicação ao trabalho, como fundamentos para seu sucesso profissional.

Refletindo sobre os desafios da rotina criativa, Farina aponta a disciplina como um pré-requisito para a inovação, destacando que a negativa é comum, mas no meio disso, sempre existe uma ideia lutando para emergir. Ele valoriza um ambiente de trabalho inclusivo e diversificado que fomente o talento e a inovação. A coexistência de várias gerações na agência, trabalhando juntas em briefings, enriquece o processo criativo, trazendo novas perspectivas e resultados superiores.

Para Farina, a liderança eficaz envolve atenção às necessidades das pessoas, equilibrando cuidado e exigências. Ele vê a relação com os clientes como uma parceria, onde compreender a fundo as marcas é essencial para alterar resultados e promover a inovação. Neste contexto, conhecer os objetivos e as métricas dos clientes é crucial para o sucesso conjunto.